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薄熙来被免 重庆卫视回放商业广告
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薄熙来被免 重庆卫视回放商业广告
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3月15日晚间18点30分的重庆新闻联播,头条便是薄熙来被中央免去职务的消息。新闻结束后,电视上便出现了1年来首条商业广告。一年多前,重庆卫视频道取消商业广告,这块约占重庆广电集团近45%的主营业务收入。而提出重庆禁播商业广告的正是刚刚被免的薄熙来。就在前不久的3月9日,薄熙来在人大重庆代表团开放日活动还表示,重庆卫视将会继续禁止插播商业广告。
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3月15日,北京电视台知名主持人胡紫微发微博称,估计重庆卫视又有广告要播了。同时表示,为同行(重庆卫视)欣慰。而在更早前有网友微博称,重庆卫视正在重新招募广告营销人员,准备重返商业广告市场。2012年重庆卫视已有一个《星电影》节目获得企业冠名,制作人表示需要对冠名费保密。
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但重庆广电集团广告中心一位部门主管表示,“还没有卫视广告招商计划,也没有招聘。”
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一年多前重庆向全国播出的卫星频道上取消商业广告。重庆市市长黄奇帆计算过经济上的合理性:广电集团因此减少约3亿(人民币,1美元合6.39元人民币)的收入,将由财政补贴1/2,再由其它地面频道业务增长补充另一半。
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目前,重庆卫视频道的主要收入来源,是地方宣传片,而占据大量空闲时段的公益广告,据说仍在广告中心内部运营费用列支。除此以外,广告中心几乎不承担卫视的推广工作。
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重庆卫视独立制作了一批与公共民生有关的节目。黄金时段的节目如《天天红歌会》、《品读》、《五个重庆》和《十大民生》等,制作费用相对都不高。
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一年之后,相邻的四川和贵州卫视,在近一年广告收入增长迅速。
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四川大学文化产业研究中心研究员阚玉娜曾在一份研究报告中透露,自2011年3月1日启动大改版后,定位于“红色频道”的重庆卫视,其2011年全国收视率仅位于省级卫视第23名。
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而在此前的七年时间中,重庆卫视一度在2007年获得过省级卫视排名第四的最佳纪录。彼时,重庆卫视的频道口号是“故事中国,人文天下”,每日大部分时间均播出英雄剧。
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而重庆市委宣传部部长何事忠将改版归纳为“一不二减三增”,即不播出商业广告;减少电视剧、外购外包节目播出量;增加新闻节目、自办专题节目和公益广告的播出量。
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进入2012年后,重庆卫视在上海等国内一线城市的收视率也较为惨淡。据权威的央视索福瑞每日收视率统计显示,在上海地区,重庆卫视2012年3个月的黄金时段(每日18点至24点)收视排名,位于所有32个省级卫视的第22名左右,3个月每日平均收视率,因为四舍五入的原因,显示为尴尬的0,市场份额也仅占0.1%。
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“在行政指导下的重庆卫视栏目,完全无法与纯粹的市场化操作节目来对比,”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟称,“而在收视人群的自由选择下,重庆卫视的收视率自然就比较低。”
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重庆卫视的节目在很多时候需要一定【www.canton8.com不良信息过滤】资源。像《十大民生》、《共富大家谈》等节目,脱胎于重庆市委提出的发展政策。这些节目的制作人邀请许多著名学者主讲。最早的受邀嘉宾包括研究马克思主义理论的陈奎元、程恩富等人。
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“西方的公共频道,它是在社会层面,相对于【www.canton8.com不良信息过滤】和商业的两重公共。重庆卫视是去商业化,它不可能去【www.canton8.com不良信息过滤】化。”蔡尚伟说。
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2012年以来,该卫视一档名为《星电影》的栏目中鲜见地引入了冠名商,并开始植入“艺术化”的广告。这是自改版以来,重庆卫视目前唯一一档拥有冠名商的栏目。
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“但我们目前不会在栏目中插播商业广告,”《星电影》总导演、监制尹燕称,“至少目前还没有接到通知可以做。”
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Posted: 2012-03-16 12:19 |
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