;Q8LA",5d 圖:山西永濟普救寺為「鶯鶯塔」徵集冠名權\互聯網
Lju)q6 【大公報訊】因中國古代經典愛情故事《西廂記》而著名的山西省永濟市普救寺7月下旬宣布,將以千萬元的身價面向全球徵集獨家冠名權。一旦有符合條件的企業應徵成功,鶯鶯塔此後則會被稱為「某某鶯鶯塔」。消息一出,議論紛紜。
8TV
"9{
n 據新華社報道,鶯鶯塔「徵婚」消息一出,頓時引起諸多爭議。有人擔心景區的商業氛圍過濃,會蓋過其原有的文化內涵;有人認為「徵婚」並不合乎文物保護的有關宗旨;而在普救寺方面看來,鶯鶯塔「徵婚」之舉的意義僅在於讓民間資本介入文物保護。
/AhN$)(O 7月21日,普救寺宣布面向全球徵集鶯鶯塔獨家冠名企業:「非誠勿擾,山西永濟普救寺鶯鶯塔1000萬元冠名徵婚!」
l/ :23
\ 鶯鶯塔的「擇偶」標準包括,冠名企業的產品或品牌形象需要與愛情文化或婚戀文化相關聯;冠名企業需要有良好的公眾形象,冠名企業需要有社會公益活動背景。而作為「嫁妝」,環鶯鶯塔周圍將展示冠名企業品牌形象的廣告,提供展示冠名企業品牌文化的宣傳走廊,所有對外宣傳時均稱之為「某某鶯鶯塔」。
ZMn~QU_5 普救寺方面認為,冠名之舉是出於為鶯鶯塔等寺內文物籌集修繕資金。「長期以來,普救寺一直存在著維護經費緊張,建築修繕不徹底的問題。」普救寺旅遊景區一位負責人說,鶯鶯塔自公元1563年重修,已經過了447年,現在鶯鶯塔每年維護和管理的費用都在兩百萬元左右,而自1991年之後當地文物部門再沒有下撥過文物保護經費,僅靠門票收入遠遠不夠。
z]33_[G1U 雖然普救寺方面特別聲明,冠名期限為最多三年,冠名企業的廣告宣傳活動將以不破壞整個景區的景觀環境、不影響古建築為前提,但是很多人對此仍頗有擔心:「直接在文物古跡之前冠名,會讓人覺得不倫不類。」